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Ebuzzing lance le Dashboard Ebuzzing, l’outil le plus avancé pour l’analyse des campagnes vidéo


Rédigé par Communiqué de Ebuzzing le 11 Octobre 2012

Il unifie la mesure de la performance du paid et du earned média



Ebuzzing, leader de la publicité vidéo sociale en Europe, lance aujourd’hui le Dashboard Ebuzzing, son nouvel outil de reporting de campagnes vidéo publicitaires. La création de cet outil constitue une évolution majeure pour la mesure et l’analyse des campagnes vidéo en fournissant de nouveaux indicateurs de retour sur investissement (ROI), à la fois qualitatifs et quantitatifs.
La multiplication des plateformes et la fragmentation de la présence des internautes sur la toile rendent plus complexe la mesure véritable de l’impact d’une publicité vidéo diffusée sur internet. Ebuzzing s’appuie sur sa technologie avancée pour évaluer la couverture d’une campagne vidéo, son écho, la tonalité des commentaires ou des publications à son sujet et l’évolution de la part de voix de l’annonceur. En rassemblant en un seul endroit toutes les informations sur la performance de l’investissement média d’une marque et en suivant en temps réel les commentaires, les participations ou conversations la mentionnant, le Dashboard Ebuzzing offre aux marques une vision globale de la valeur de leur action de communication sur internet.
L’interface ergonomique du Dashboard Ebuzzing propose aux annonceurs un accès à de nouveaux indicateurs et leur donne une lecture complète des performances de leurs campagnes au travers de l’analyse des réactions des internautes.
Les principales caractéristiques prises en compte par le Dashboard Ebuzzing sont :
· L’analyse de tonalité, qui donne une vue générale et détaillée de la façon dont le message de la marque est reçu par les internautes, classant les mentions associées à la campagne comme étant plutôt positive, négative, neutre ou ambivalente,
· la valorisation de l’équivalent média (visualisation gratuite, articles, posts, tweets) gagné par la marque pendant la campagne,
Facebook OTS (Opportunity To See metric), qui estime le nombre de contacts additionnels produits par les actions de partage de la vidéo sur Facebook,
· L’analyse des commentaires sur les billets sponsorisés, comme sur les billets ou articles spontanés, qui sont collectés quotidiennement,
Une expérience intuitive et une lisibilité optimale grâce aux graphiques dynamiques,
Une mise à jour des données en temps réel, qui permet d’optimiser les campagnes en cours.

“La mesure du retour sur investissement (ROI) constitue le graal absolu pour les marketeurs, cela est d’autant plus vrai pour un média encore relativement jeune comme la vidéo sociale, explique Rebecca Mahony, VP, Global Marketing d’Ebuzzing. “L’empreinte d’une marque et la résonance d’une campagne dans l’environnement des medias sociaux ne peuvent pas être évaluées à l’aide des outils de tracking traditionnels, auxquels les annonceurs sont habitués. Ils doivent à présent dépasser les indicateurs basiques d’exposition, pour vraiment évaluer l’impact d’une campagne au delà du clic et les effets bénéfiques des vidéos sociales en termes d’engagement. C’est ce que l’outil développé par Ebuzzing leur permet de faire.”




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