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Une année "placée" sous le signe de la géolocalisation


Rédigé par Arnaud Masson, Insiteo le 5 Juin 2012

Ces derniers mois, la géolocalisation a réussi une percée décisive en France et entraine avec elle de nouveaux enjeux et perspectives.
Estimé à 13 milliards de dollars d'ici 2014, le marché de la géolocalisation (indoor et outdoor) est en pleine expansion. La géolocalisation "indoor », qui permet de se diriger à l'intérieur des bâtiments, aiguise l'appétit des géants du numérique : Google (avec la version 6.0 de Google Maps pour Androïd qui intégrera les plans indoor de grands édifices) et Apple ne cachent pas leurs projets en la matière.



Arnaud Masson, Président d'Insiteo, spécialiste de la géolocalisation (outdoor & indoor)
Arnaud Masson, Président d'Insiteo, spécialiste de la géolocalisation (outdoor & indoor)
Même si l’existence de Facebook Places vient d’être remise en question, la géolocalisation est devenue visible et utile aux yeux du grand public grâce à de nombreuses applications (Foursquare, Plyce, Glancee…) qui surfent sur ce phénomène, bien que celui-ci n’en soit qu’à ses prémices.
La géolocalisation : un outil multi-facettes…
Trois types de géolocalisation volontaire se distinguent quant à l’usage :
La cartographie : la géolocalisation est uniquement centrée sur la position de ses usagers pour les aider à se repérer dans leur environnement et ce, grâce à leur smartphone.

Les réseaux sociaux : la géolocalisation est utilisée afin de faciliter les retrouvailles entre amis dans un centre commercial par exemple (Facebook, Foursquare, Plyce)

L’intérêt commercial et les coupons de réduction : l'utilisateur peut repérer son emplacement, se diriger, cliquer pour afficher plus d'information sur un lieu, recevoir des offres promotionnelles de magasin à proximité (m-coupons)...
Tout le monde y gagne :
- l’utilisateur bénéficie de réductions
- l’application prouve que c’est par son biais que l’achat a eu lieu (monétisation de présence)
- et enfin la boutique réalise une vente
Des leaders de la grande distribution comme Auchan et Carrefour s'intéressent de très près à la géolocalisation indoor.

...qui a déjà rencontré des limites !
Si la géolocalisation n’a pas de limite géographiquement parlant, elle a pourtant dû faire face à un frein majeur dans ses usages : le respect de la vie privée. Certains acteurs (connus) ayant délibérément utilisé les données personnelles récoltées, les mobinautes se sont sentis trahis. Ainsi le futur de la géolocalisation passera en grande partie par la prise en compte de cet enjeu clé.

Chaque acteur a tout intérêt à instaurer une politique de transparence pour gagner en crédibilité et donc en fidélité. Désormais, les mobinautes veulent être maîtres de leurs informations personnelles et décider par eux-mêmes de leur utilisation.
Et demain ?
La géolocalisation a conquis son public grâce à une technologie française robuste, appliquant des algorithmes puissants aux signaux émis par les infrastructures d’échanges massifs de données qui sont installées dans de nombreux lieux fermés. Alors, maintenant que les usagers et les marques sont convaincus du potentiel que la géolocalisation représente, nous allons sans aucun doute assister à son décollage pour les mois à venir.

Début 2012, le principal défi à relever restait celui de la diffusion de cette technologie, qui jusqu’ici n’était ouverte qu’aux smartphones utilisant la plateforme Android.

Il était urgent de réussir l’ouverture du service aux smartphones les plus demandés, dont ceux de la marque Apple (iPhone et iPad). C’est là que se trouve la force d’Insiteo. Il est le seul acteur capable d’ouvrir l’accès du service de géolocalisation indoor à la fois aux mobiles utilisant les plateformes Android (Google) et à ceux utilisant la plateforme iOS d’Apple, avec le niveau de performance attendu des utilisateurs et la simplicité d’implémentation.
Les conditions objectives sont dès lors réunies pour le succès d’une exclusivité technologique et surtout commerciale dont les Français peuvent être fiers...

Aux vues de l’évolution des technologies et notamment en matière de géolocalisation, on peut sans nul doute parier sur de belles surprises !




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