Anametrix, fournisseur de solutions de Marketing Intelligence, franchit l’atlantique et s’installe en France

Anametrix est éditeur de la plateforme hébergée InstaVista. Jusqu’à présent disponible essentiellement en anglais et pour le marché nord-américain, l’éditeur a franchi l’atlantique et propose maintenant sa solution en sept langues, dont le français. Il pourra ainsi répondre aux attentes des clients locaux, mais également des grandes entreprises internationales qui souhaiteraient centraliser l’analyse de leurs campagnes sur une même plateforme. Un choix qui n’est pas totalement le fruit du hasard, on retrouve aux côtés de Anametrix des français bien connus dans le monde du logiciel, Roger Haddad, fondateur de KXEN, Jérôme Rota, inventeur du Divx), et surtout son fondateur n’est autre que Blaise Barrelet, un « serial entrepreneur » installé aux États-Unis depuis le début des années 90 et qui avait créé à l’époque de la bulle Internet la société WebSideStory, revendue à Omniture. Avec plusieurs de ses complices de l’époque, il a monté Anametrix, après avoir déposé plusieurs brevets sur l’analyse du trafic Internet.

Le produit phare de Anametrix s’appelle Instavista. C’est un véritable outil d’agrégation et d’analyse, orienté aide à la décision dans le domaine de la présence sur Internet d’une société au travers de multiples canaux. Instavista récupére les données du trafic des sites web, des réseaux sociaux, des outils de CRM (SugarCRM, Salesforce.com), des outils d’analyse (Google Analytics, Coremetrics, SAS, Webtrends, SiteCatalyst) ou encore des données externes. Il agrège l’ensemble et met en corrélation ces informations pour les combiner au sein de tableaux de bord visuels et d’indicateurs (voir schéma ci-contre).
Instavista est une excellente combinaison des technologies de visualisation de données et des concepts d’aide à la décision, appliqués à l’analyse des données web. Les outils de « web analytiques » se sont plutôt focalisés sur la collecte des données ; leurs capacités de visualisation et de mise en perspective sont faibles. Il leur manque souvent la composante décisionnel qu’a choisi d’apporter ici Instavista. L’éditeur pourrait être le chainon manquant entre web analytics et business intelligence.

Déjà distribué en France, Chine, Israël, Espagne et Grande-Bretagne, Instavista passe à la vitesse supérieure en ouvrant un bureau en Europe. Le modèle SaaS lui permet d’être facilement déployable sans investissements autres que commerciaux, maintenant que le produit a été internationalisé. Seul « regret » s’il en faut un, l’entreprise intéressera forcément à moyen terme d’autres grands acteurs du monde du logiciel, et son fondateur a montré par le passé qu’il avait choisi le capitalisme à l’américaine, avec valorisation et rachat… Anametrix pourrait alors passer sous le giron d’un autre grand éditeur et peut-être y perdre son innovation.