Le Data Cloud de Snowflake supporte Unified 2.0

Le Data Cloud de Snowflake annonce le support d’Unified ID 2.0 pour aider les entreprises à enrichir leurs données d’audience sans avoir à partager des données personnelles de clients. Grâce à la prise en charge d’Unified ID 2.0, les clients de Snowflake pourront optimiser leurs stratégies publicitaires axées sur les données en activant directement les audiences sur toute plateforme ayant adopté Unified ID 2.0, en utilisant la technologie de partage de données sécurisée de Snowflake.

Développée initialement par The Trade Desk, Unified ID 2.0 est une solution d’identification open source, portée par l’industrie. Elle permet de préserver la valeur des données d’audience publicitaire pour les marques, les agences, les éditeurs, les partenaires et les plateformes de données qui bénéficient du partage des données, tout en donnant aux consommateurs un plus grand contrôle sur l’utilisation de leurs informations. Comme Unified ID 2,0 s’appuie sur la technologie de data sharing sécurisé de la Data Marketplace de Snowflake, il offrira une alternative aux cookies tiers et un remplacement potentiel des API traditionnelles et des solutions d’intégration de messagerie. La disponibilité d’UID 2,0 sur la place de marché de Snowflake permettra aux partenaires publicité et édition de Snowflake d’exploiter la puissance du Data Cloud pour gérer en toute sécurité leurs données first party en faisant correspondre les identifiants pour une vue unique des consommateurs.

« Unified ID 2.0 a été créé pour permettre au secteur de la publicité sur Internet de collaborer sur les données d’audience basées sur les mails, tout en offrant un meilleur contrôle au consommateur », a déclaré Bill Michels, General Manager of Product chez The Trade Desk. « Avec Unified ID 2.0 et le Data Cloud de Snowflake, nos clients seront en mesure de rassembler plus efficacement les données provenant de toutes les plateformes et de s’engager dans un ciblage et une mesure d’audience plus efficaces, redéfinissant ainsi la façon dont l’industrie exploite les données. »

Le Washington Post, FuboTV, Tubi TV, Magnite, Oracle, Nielsen, LiveRamp et bien d’autres acceptent déjà Unified ID 2.0. En s’appuyant sur la Snowflake Data Marketplace et Unified ID 2.0 :

Les marques pourront joindre les données d’achat et d’exposition publicitaire liées à Unified ID 2.0, ce qui les aidera à optimiser plus efficacement le ciblage de l’audience sur l’internet en temps quasi réel, tout en gardant à l’esprit la confidentialité des consommateurs.

Les éditeurs pourront activer leurs données first party avec Unified ID 2.0 et les transmettre aux plateformes SSP et DSP pour le traitement sans partager aucune information personnelle de première partie.

Les partenaires data pourront augmenter les actifs de données des marques et des éditeurs dans le respect de la vie privée, puisque les données personnelles ne devront jamais quitter la plateforme unique et intégrée de Snowflake.

« En ajoutant la solution UID 2.0 à la place de marché de données Snowflake, tous les clients de Snowflake seront en mesure de tirer parti de l’intégration et de joindre leurs données de première et de tierce partie d’une manière respectueuse de la vie privée, activée directement à partir de la plateforme Snowflake », a déclaré Bill Stratton, Global Head of Media and Advertising Industry chez Snowflake. « Nous sommes impatients d’étendre encore plus nos capacités pour continuer à résoudre les principaux défis du secteur de la publicité. »